《品牌價值的塑造》閱讀材料

　　在傳統(tǒng)短缺經(jīng)濟下，物質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)，是整個社會經(jīng)濟系統(tǒng)的核心。因為在人類大部分歷史上，物質(zhì)極其匱乏，人們的生產(chǎn)能力無法滿足人類除生存以外的需求，一切同生存無關或者關系不大的行業(yè)，都被扼殺和抑制。

　　現(xiàn)代科技從兩個方面為人類打開了滿足基本生存以外需要的道路。一個是礦物能源的利用，使人類的制造能力有了突飛猛進的發(fā)展;第二，是科學進步，特別是信息技術、自動化技術進步，使人們在強大能源支持下，制造物品和物質(zhì)的能力有了巨大提高。這種提高，主要表現(xiàn)在制造的低成本、快速性、靈活性和非人化。所謂非人化，即制造行業(yè)和制造過程中，大量工作已經(jīng)擺脫對人類體力和技術的依賴。人類第一次，通過信息技術和自動化技術，面臨著一個不需要體力生產(chǎn)的社會。在這個新的社會當中，物質(zhì)生產(chǎn)遠遠超過了人的生理需要與消費能力。人類物質(zhì)生產(chǎn)，可以超越簡單的生存需要，而根據(jù)人類的多種需要進行。

　　這就導致生產(chǎn)高質(zhì)量的產(chǎn)品，已經(jīng)不再是社會對企業(yè)的標準要求，相反，推出能夠符合消費者需要的價值，并且充分運用現(xiàn)代科技手段提供的發(fā)展空間成為企業(yè)主要的使命。

　　一個明顯的例子是發(fā)生在中國飲料需求市場上。中國最大的市場需要，也就是飲料的市場需求，實際上是為外國公司和品牌占領，他們能夠占據(jù)這個需求，依靠的并不是產(chǎn)品質(zhì)量，而是一種價值創(chuàng)造的技術。人們消費可口可樂，是滿足了人們一種生理上的需要，但更加滿足的是人們思想上和感覺上的一種需要。可口可樂，正如其廣告所說，不是最好的飲料，而是一種擋不住的誘惑。用簡單的物質(zhì)產(chǎn)品，同這種擋不住的誘惑競爭，自然難以取勝。這充分地說明，創(chuàng)造市場需求，或者說競爭性的創(chuàng)作市場需要的手段和方式，已經(jīng)從簡單產(chǎn)品生產(chǎn)，轉(zhuǎn)向成了包括創(chuàng)造生活方式在內(nèi)的消費價值生產(chǎn)。在新的競爭體系下，決定性的因素，已經(jīng)不再是傳統(tǒng)的產(chǎn)品等武器，而是今天價值創(chuàng)造的武器。就像90年代海灣戰(zhàn)爭的核心武器是信息武器，而不再是傳統(tǒng)武器一樣。

　　(選自《21世紀》)

　　《品牌價值的塑造》閱讀題題目

　　1.以下各項對品牌價值的理解，不正確的一項是(3分)

　　A.品牌價值是指并不單純依靠產(chǎn)品質(zhì)量，而是憑借能滿足人們思想上和感覺上的一種需要，由著名產(chǎn)品的牌子創(chuàng)造的價值。

　　B.物品制造的非人化是商品品牌價值產(chǎn)生的重要原因。

　　C.第三段提到的“社會對企業(yè)的標準要求”是指商品的質(zhì)量標準，而“消費者”的需求標準與此恰恰相反。

　　D.外國飲料品牌占領中國飲料需求市場所依靠的“價值創(chuàng)造的技術”是指外國公司塑造品牌價值的技術。

　　2.下列理解不符合原文意思的一項是(3分)

　　A.因為在歷史上，人類物質(zhì)匱乏，人們的生產(chǎn)能力無法滿足人類除生存以外的需求，所以物質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)，便成了整個社會經(jīng)濟系統(tǒng)的核心。

　　B.科學的進步和強大能源的支持，使人們制造物品和物質(zhì)的能力有了巨大提高，這種提高，主要表現(xiàn)在制造的低成本、快速性、靈活性和非人化上。

　　C.“非人化”指制造行業(yè)和制造過程中，大量工作已經(jīng)擺脫對人類體力和技術的依賴。

　　D.現(xiàn)代社會，在新的競爭體系下，企業(yè)勝敗的決定性因素，已經(jīng)不再是傳統(tǒng)的產(chǎn)品等武器，而是今天價值創(chuàng)造的武器。

　　3.根據(jù)本文內(nèi)容，下列判斷錯誤的一項是(3分)

　　A.現(xiàn)代科技從兩方面為人類打開了滿足基本生存以外需要的道路，從而使人類物質(zhì)生產(chǎn)可以超越簡單的生存需要，導致了物質(zhì)的產(chǎn)品不但滿足人類基本生存需求，而且附加了其他價值，即品牌價值。

　　B.可口可樂占領中國飲料市場，依靠的并不是它產(chǎn)品本身的價值，而是品牌價值。人們購買它是出于滿足思想和感覺上的需要等非商品本身價值的原因。

　　C.創(chuàng)造市場需求，或者說競爭性的創(chuàng)作市場需要的手段和方式，已經(jīng)從簡單產(chǎn)品生產(chǎn)，轉(zhuǎn)向成了包括創(chuàng)造生活方式在內(nèi)的消費價值生產(chǎn)。

　　D.生產(chǎn)商品的廠家不僅要提高商品質(zhì)量，更重要的是塑造出知名的品牌，而后者已成為企業(yè)在競爭中獲得勝利的決定因素。

　　《品牌價值的塑造》閱讀題答案

　　1.C(“社會對企業(yè)的標準要求”是生產(chǎn)出高質(zhì)量的、滿足人類生存需求的商品，“消費者需要”的是不僅滿足人們的物質(zhì)需求，而且能同時滿足精神需求的商品， “相反”錯)

　　2.A(在人類“大部分”歷史上，物質(zhì)“極其”匱乏，考查的是說明文語言的準確性，尤其要注意修飾和限定性詞語。)

　　3.B(應為“人們購買它是為了在滿足生理需要(口渴)的同時，滿足思想和感覺上的需要等非商品本身價值的原因。”)

　　看了“品牌價值的塑造閱讀練習及答案”