《品牌價(jià)值的塑造》閱讀材料

　　一個(gè)明顯的例子是發(fā)生在中國(guó)飲料需求市場(chǎng)上。中國(guó)最大的市場(chǎng)需要，也就是飲料的市場(chǎng)需求，實(shí)際上是為外國(guó)公司和品牌占領(lǐng)，他們能夠占據(jù)這個(gè)需求，依靠的并不是產(chǎn)品質(zhì)量，而是一種價(jià)值創(chuàng)造的技術(shù)。人們消費(fèi)可口可樂(lè)，是滿足了人們一種生理上的需要，但更加滿足的是人們思想上和感覺(jué)上的一種需要?？煽诳蓸?lè)，正如其廣告所說(shuō)，不是最好的飲料，而是一種擋不住的誘惑。用簡(jiǎn)單的物質(zhì)產(chǎn)品，同這種擋不住的誘惑競(jìng)爭(zhēng)，自然難以取勝。這充分地說(shuō)明，創(chuàng)造市場(chǎng)需求，或者說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)性的創(chuàng)作市場(chǎng)需要的手段和方式，已經(jīng)從簡(jiǎn)單產(chǎn)品生產(chǎn)，轉(zhuǎn)向成了包括創(chuàng)造生活方式在內(nèi)的消費(fèi)價(jià)值生產(chǎn)。在新的競(jìng)爭(zhēng)體系下，決定性的因素，已經(jīng)不再是傳統(tǒng)的產(chǎn)品等武器，而是今天價(jià)值創(chuàng)造的武器。就像90年代海灣戰(zhàn)爭(zhēng)的核心武器是信息武器，而不再是傳統(tǒng)武器一樣。

　　(選自《21世紀(jì)》)

　　《品牌價(jià)值的塑造》閱讀題目

　　1.以下各項(xiàng)對(duì)品牌價(jià)值的理解，不正確的一項(xiàng)是(3分)

　　A.品牌價(jià)值是指并不單純依靠產(chǎn)品質(zhì)量，而是憑借能滿足人們思想上和感覺(jué)上的一種需要，由著名產(chǎn)品的牌子創(chuàng)造的價(jià)值。

　　B.物品制造的非人化是商品品牌價(jià)值產(chǎn)生的重要原因。

　　C.第三段提到的“社會(huì)對(duì)企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)要求”是指商品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，而“消費(fèi)者”的需求標(biāo)準(zhǔn)與此恰恰相反。

　　D.外國(guó)飲料品牌占領(lǐng)中國(guó)飲料需求市場(chǎng)所依靠的“價(jià)值創(chuàng)造的技術(shù)”是指外國(guó)公司塑造品牌價(jià)值的技術(shù)。

　　2.下列理解不符合原文意思的一項(xiàng)是(3分)

　　A.因?yàn)樵跉v史上，人類(lèi)物質(zhì)匱乏，人們的生產(chǎn)能力無(wú)法滿足人類(lèi)除生存以外的需求，所以物質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)，便成了整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的核心。

　　B.科學(xué)的進(jìn)步和強(qiáng)大能源的支持，使人們制造物品和物質(zhì)的能力有了巨大提高，這種提高，主要表現(xiàn)在制造的低成本、快速性、靈活性和非人化上。

　　C.“非人化”指制造行業(yè)和制造過(guò)程中，大量工作已經(jīng)擺脫對(duì)人類(lèi)體力和技術(shù)的依賴(lài)。

　　D.現(xiàn)代社會(huì)，在新的競(jìng)爭(zhēng)體系下，企業(yè)勝敗的決定性因素，已經(jīng)不再是傳統(tǒng)的產(chǎn)品等武器，而是今天價(jià)值創(chuàng)造的武器。

　　3.根據(jù)本文內(nèi)容，下列判斷錯(cuò)誤的一項(xiàng)是(3分)

　　A.現(xiàn)代科技從兩方面為人類(lèi)打開(kāi)了滿足基本生存以外需要的道路，從而使人類(lèi)物質(zhì)生產(chǎn)可以超越簡(jiǎn)單的生存需要，導(dǎo)致了物質(zhì)的產(chǎn)品不但滿足人類(lèi)基本生存需求，而且附加了其他價(jià)值，即品牌價(jià)值。

　　B.可口可樂(lè)占領(lǐng)中國(guó)飲料市場(chǎng)，依靠的并不是它產(chǎn)品本身的價(jià)值，而是品牌價(jià)值。人們購(gòu)買(mǎi)它是出于滿足思想和感覺(jué)上的需要等非商品本身價(jià)值的原因。

　　C.創(chuàng)造市場(chǎng)需求，或者說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)性的創(chuàng)作市場(chǎng)需要的手段和方式，已經(jīng)從簡(jiǎn)單產(chǎn)品生產(chǎn)，轉(zhuǎn)向成了包括創(chuàng)造生活方式在內(nèi)的消費(fèi)價(jià)值生產(chǎn)。

　　D.生產(chǎn)商品的廠家不僅要提高商品質(zhì)量，更重要的是塑造出知名的品牌，而后者已成為企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中獲得勝利的決定因素。

　　《品牌價(jià)值的塑造》閱讀答案

　　1.C(“社會(huì)對(duì)企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)要求”是生產(chǎn)出高質(zhì)量的、滿足人類(lèi)生存需求的商品，“消費(fèi)者需要”的是不僅滿足人們的物質(zhì)需求，而且能同時(shí)滿足精神需求的商品，“相反”錯(cuò))

　　2.A(在人類(lèi)“大部分”歷史上，物質(zhì)“極其”匱乏，考查的是說(shuō)明文語(yǔ)言的準(zhǔn)確性，尤其要注意修飾和限定性詞語(yǔ)。)

　　3.B(應(yīng)為“人們購(gòu)買(mǎi)它是為了在滿足生理需要(口渴)的同時(shí)，滿足思想和感覺(jué)上的需要等非商品本身價(jià)值的原因。”)

　　看了“品牌價(jià)值的塑造閱讀答案”