《當報紙面對博客圈》閱讀材料

　　一、廣告客戶比報紙調(diào)整得還要慢。盡管輸了起跑，但報紙正努力把讀者向網(wǎng)絡(luò)版轉(zhuǎn)移，這樣客戶基本上沒有實質(zhì)上的背叛。但廣告客戶并沒有給這兩種版本的報紙以同等待遇。分析師估計，紙質(zhì)版報紙每掙一塊錢廣告費，網(wǎng)絡(luò)版只能掙二、三毛;同時，即使廣告每年增長30%，在線廣告基數(shù)仍然很低。像《紐約時報》這樣擁有大量網(wǎng)絡(luò)讀者的報紙，來自網(wǎng)絡(luò)的收入也只有5%一一10%。

　　二、幾十年來，占報紙的支出大頭的印刷成本正在平穩(wěn)下降。由于拋棄了大量諸如股票行情之類的隔夜信息，油墨紙張也節(jié)省了。高盛公司發(fā)現(xiàn)，美國最大的1 2家報紙2004年的利潤率是21%'超過財富500強公司平均值的兩倍，這說明仍然有利可圖。

　　盡管如此，世界報業(yè)總體呈下滑走勢卻是無可懷疑的。美國新聞出版業(yè)三大巨頭紐約時報公司、麥克拉奇出版公司以及論壇報業(yè)公司最新公布的財報顯示，2006年第一季度三家公司凈收入均大幅下降。與之對應(yīng)的是，這三家公司在股市中的表現(xiàn)也并不理想。2006年整個美國新聞出版業(yè)的股價已下跌了6%。那些不甘坐以待斃的新聞巨頭們?nèi)韵Ｍ麚肀Ц锩旂晏?middot;默多克一-英語世界最大的報業(yè)集團“新聞集團”主席。去年他告誡美國的編輯們：“我們中許多人一直有莫名其妙的優(yōu)越感。”他說，年輕讀者“并不需要一個高高在上的上帝來告訴他們什么是重要的”。默多克認為，網(wǎng)絡(luò)版“必須變成對話的地方。數(shù)字公民不會再給報紙寫信，他會去建博客，我們必須成為博客們的目的地。”話音剛落，默多克就買下了大受年輕人追捧的博客和社交網(wǎng)站Myspace。

　　默多克說得頭頭是道，但要實現(xiàn)遠大理想?yún)s很艱難。如何讓一份威嚴的報紙變?yōu)?ldquo;對話的地方”呢?

　　首先要打破網(wǎng)站的圍墻。咨詢師賈維斯認為，現(xiàn)在“只有被鏈接才能算是內(nèi)容”。博客們不會鏈接那些要注冊、訂閱才能瀏覽的文章。被博客鏈接最多的《紐約時報》、cNN、《華盛頓郵報》等都是免費或基本免費的。

　　同時應(yīng)避免“死鏈接”--網(wǎng)絡(luò)版的更新、舊文章存檔時，常會改變一篇文章的網(wǎng)址，這使得在博客中被引用的報道最終無法被查找到原文。

　　除了自由訪問和固定鏈接，互聯(lián)網(wǎng)咨詢公司朱庇特研究所還提議：編輯應(yīng)做好讀者從任何地方的鏈接開始訪問報紙的準備，而不是假設(shè)他們總是從首頁開始。訪問可能源自Google搜索結(jié)果、博客、或者是朋友email的一個鏈接。這意味著報紙的每個頁面都需要導航條來引導讀者瀏覽。朱庇特表示，出版方要“解構(gòu)網(wǎng)站--把單篇文章(而不是網(wǎng)站)當成最重要的產(chǎn)品。”

　　接下來是鼓勵讀者參與每個頁面…一開始可能只是給文章打分，進一步的包括在文章下設(shè)評論板塊(像博客文章下面的評論板塊一樣)，或讓記者和嘉賓進行博客討論。未來研究院的保羅-薩弗說：“正如越來越多的博客越來越像報紙更多的報紙也會擁有博客的樣子。這是一個平民媒體的時代。”

　　網(wǎng)絡(luò)版報紙的平民化，也許是出路之一。但這一策略必然會改變新聞報道方向，即減少有關(guān)政府與國際事務(wù)的報道，而轉(zhuǎn)向生活方式、名人和娛樂的報道.誠如《新聞媒體狀況》所言，“我們并不擔心平民媒體的到來，我們擔心的是對權(quán)力部門的全職、專業(yè)監(jiān)控的衰落。”

　　《當報紙面對博客圈》閱讀題題目

　　1.第一自然段中的“壽終止寢”是指______________。(2分)

　　2.對“報業(yè)正經(jīng)歷著風暴”的理解，不符合文意的一項是(3分)

　　A.報紙發(fā)行馘持續(xù)緩慢衰減。

　　B.報業(yè)就業(yè)狀況越米越低迷。

　　C.報業(yè)競爭國際化趨勢加劇。

　　D.報紙網(wǎng)絡(luò)版廣告前景黯淡。

　　3.文中說“有兩條消息顯得頗具意味”，這“意味”具體體現(xiàn)在(4分)

　　(1)________________________

　　(2)________________________

　　4.根據(jù)文意，新聞巨頭們應(yīng)對報業(yè)疲軟的策略是______________。(2分)

　　5.請梳理本文思路，寫出1O0字左右的內(nèi)容提要。(5分)

　　《當報紙面對博客圈》閱讀題答案

　　1.報紙徹底消失(2分)

　　2.D(3分)

　　3.(1)紙質(zhì)版報紙廣告收入依然高于網(wǎng)絡(luò)版(廣告客戶依然把主要份額給了紙質(zhì)版報紙)(2)紙質(zhì)版報紙印刷成本降低，依然有利可圖(共4分)

　　4.把網(wǎng)絡(luò)版報紙變成對話的地方網(wǎng)絡(luò)版報紙走平民化道路(答對任意一點)(2分)

　　5.提要應(yīng)對以下要點略作說明：(1)報業(yè)現(xiàn)狀(總體下滑)(2)應(yīng)對措施(博客自由訪問、固定鏈接、頁面導航、頁面評論等)(5分)

　　看了“當報紙面對博客圈閱讀練習及答案”