《技術(shù)采納的生命周期》閱讀材料

　　“連續(xù)性創(chuàng)新”和“不連續(xù)性創(chuàng)新”之不同就在于是否需要消費者對自己的行為做出改變。比如在微波爐快餐基礎(chǔ)上出現(xiàn)的簡單的即食便餐，盡管需要更大容積的冰柜來冷藏食物，但不再需要購買一臺新的微波爐來加熱。這表明，關(guān)于消費者對于現(xiàn)實生活行為方式發(fā)生變化的接受能力，將會提出更高層面的要求。所有的商家遲早會提出這樣的要求，只有這樣，商家才能依靠高科技產(chǎn)業(yè)獲利。/ 高科技產(chǎn)業(yè)公司不僅非常頻繁地進行不連續(xù)性創(chuàng)新，而且對此他們有信心占據(jù)完全的優(yōu)勢。因此從一開始，高科技產(chǎn)業(yè)公司就需要一個市場營銷模型來有效地處理此種新產(chǎn)品的市場投放問題。“技術(shù)采納的生命周期”的建立，對于整個部門如何制定場市營銷的策略具有關(guān)鍵意義。(選自《跨越鴻溝》，有刪節(jié))

　　《技術(shù)采納的生命周期》閱讀題目

　　1.下列關(guān)于“技術(shù)采納的生命周期”的解說，不正確的一項是[ ]

　　A.“技術(shù)采納的生命周期”是一個模型，研究這個模型的最終目的是為了更好地制定市場營銷策略。

　　B.“技術(shù)采納的生命周期”不只是對“不連續(xù)性創(chuàng)新”有意義，對“連續(xù)性創(chuàng)新”也有意義。

　　C.“技術(shù)采納的生命周期”，能催生一個市場營銷模式，用來衡量產(chǎn)品的科技含量。

　　D.“技術(shù)采納的生命周期”這個模型中包含的不同類型的人，其接受新型產(chǎn)品的能力是不同的。

　　2.下列關(guān)于“連續(xù)性創(chuàng)新”和“不連續(xù)性創(chuàng)新”的判斷，不正確的一項是[ ]

　　A.佳潔士承諾能讓你的牙齒更加美白，戴爾最新款電腦承諾處理器速度更快、內(nèi)存空間更大。(“連續(xù)性創(chuàng)新”)

　　B.福特新款車現(xiàn)在消耗電而不是汽油，新款牙膏變成了漱口水。(“不連續(xù)性創(chuàng)新”)

　　C.簡單的不需要加熱的即食便餐，盡管需要更大容積的冰柜來冷藏食物，但并不需要購買一臺新的微波爐來加熱。 (“連續(xù)性創(chuàng)新”)

　　D.索尼改變接收標(biāo)準(zhǔn)，由模擬到數(shù)字，讓你重新適應(yīng)調(diào)頻電視的專門開關(guān)，擁有更清晰、更明亮的電視畫面。(“不連續(xù)性創(chuàng)新”)

　　3.以下說法符合原文意思的一項是[ ]

　　A.“不連續(xù)性創(chuàng)新”的產(chǎn)品，不需要消費者改變觀念，只需要改變原來供給的基礎(chǔ)設(shè)施。

　　B.“連續(xù)性創(chuàng)新”和“不連續(xù)性創(chuàng)新”都立足于原有基礎(chǔ)，前者呈現(xiàn)跳躍式發(fā)展態(tài)勢，后者則呈現(xiàn)銜接式發(fā)展態(tài)勢。

　　C.早期使用者在對待新型產(chǎn)品方面，只注重產(chǎn)品的科技含量，卻很少關(guān)注產(chǎn)品的實用性。

　　D.盡管晚期大眾對新型產(chǎn)品的接受能力較低，但爭取到他們的認可也是商家市場營銷模式中的重要環(huán)節(jié)。

　　《技術(shù)采納的生命周期》閱讀答案

　　1.C

　　2.C

　　3.D

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