新聞與傳播專業(yè)介紹

　　新聞與傳播專業(yè)主要課程

　　新聞與傳播專業(yè)畢業(yè)后具備的能力

　　培養(yǎng)具有厚基礎(chǔ)、寬口徑、高素質(zhì)、強(qiáng)能力特征的新聞傳播專門人才。

　　新聞與傳播專業(yè)就業(yè)方向與就業(yè)前景

　　可在各類報(bào)刊、通訊社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、網(wǎng)站、圖片社以及廣告、公關(guān)、出版發(fā)行等部門從事新聞文字、聲像、圖片的采寫(xiě)、編輯工作和經(jīng)營(yíng)管理工作，也可在國(guó)家機(jī)關(guān)、文化團(tuán)體、企事業(yè)單位和教育科研等部門從事文化傳播、管理和教學(xué)科研等工作。

　　新聞傳播的小眾化與大眾化

　　中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞服務(wù)，特別是中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，逐漸呈現(xiàn)出大眾化與小眾化矛盾的雙重趨向，一方面，它在內(nèi)容方面以大眾化見(jiàn)長(zhǎng)，另一方面，在技術(shù)手段上，又致力于個(gè)人化(小眾化)的提供方式。

　　新聞網(wǎng)站的定義有很多版本，本文所探討的新聞網(wǎng)站，主要是指那些擁有傳統(tǒng)媒體背景的網(wǎng)站，他們不僅擁有新聞的登載資格，也擁有新聞的采訪權(quán)，如人民網(wǎng)，新華網(wǎng)，央視國(guó)際，中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)等。根據(jù)艾瑞市場(chǎng)咨詢最近的統(tǒng)計(jì)，在新聞網(wǎng)站覆蓋數(shù)統(tǒng)計(jì)排名中，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、北青網(wǎng)一直都穩(wěn)居新聞?lì)惥W(wǎng)站的前三位，本文也主要依托于這三個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行分析。

　　內(nèi)容的大眾化

　　對(duì)于傳統(tǒng)的媒體——報(bào)刊、雜志、書(shū)籍、電視、廣播和電影而言，受眾就直接等同于大眾，這也就意味著，在具有普通文化水平的今天來(lái)說(shuō)，內(nèi)容的大眾化多少都與市民化有或多或少的聯(lián)系。而網(wǎng)絡(luò)自身的特點(diǎn)，也使得網(wǎng)絡(luò)變成了新聞大眾化的一個(gè)助推器。

　　網(wǎng)絡(luò)媒體具有與傳統(tǒng)大眾媒體無(wú)法比擬的優(yōu)越性，如數(shù)字化、多媒體、超文本和全球化等等，從此就擔(dān)當(dāng)了新聞發(fā)布的職責(zé)，專業(yè)的新聞網(wǎng)站紛紛出現(xiàn)，其角色從傳統(tǒng)媒體的單純提供新聞到致力于新聞信息的服務(wù)。而因?yàn)閾碛袀鹘y(tǒng)媒體的背景，加上網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，在做新聞方面，內(nèi)容的大眾化就成了新聞門戶的一致追求，這主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

　　一是新聞的海量與豐富。與傳統(tǒng)新聞媒體不同，新聞網(wǎng)站在大眾化方面的第一訣竅是海量與豐富，這對(duì)于依托于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)很容易實(shí)現(xiàn)。超鏈接實(shí)現(xiàn)了地域的跨越，使得互聯(lián)網(wǎng)成為唯一的全球性的媒體，而數(shù)字化技術(shù)又使得網(wǎng)站的容量極大地?cái)U(kuò)展，因此，登陸新聞門戶網(wǎng)站，就像進(jìn)入了信息的海洋，就能發(fā)現(xiàn)你所需要的任何新聞。

　　同時(shí)，多媒體技術(shù)又使得新聞網(wǎng)站的表現(xiàn)形式豐富，有文字，圖片，音頻，視頻，動(dòng)畫(huà)等等?？梢哉f(shuō)，做到了人體感覺(jué)器官的全方位的“延伸”。這使得人的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)都得到了全方位的享受，符合大眾的審美心理需求。

　　二是新聞的軟性與娛樂(lè)性。為了吸引大眾注意力，各大新聞網(wǎng)站出現(xiàn)新聞軟化與娛樂(lè)化的趨向。寫(xiě)作方式也不是平鋪直敘，而是采用了特寫(xiě)和人情味的寫(xiě)法，突出了趣味性，使得新聞的寫(xiě)作更像是在講故事。北青網(wǎng)更是將軟化與娛樂(lè)進(jìn)行到底，在首頁(yè)就設(shè)有娛樂(lè)站，而新聞內(nèi)容大多以?shī)蕵?lè)為主。真正的硬新聞也只有那么幾條。

　　但是，大眾化就意味著絕大多數(shù)的相同，這多少都會(huì)使得傳播內(nèi)容會(huì)出現(xiàn)單一化的傾向，新聞網(wǎng)站內(nèi)容的大同小異則是最好的例證。在吸引大眾注意力到達(dá)一個(gè)頂峰以后，為了拓寬新聞網(wǎng)站的發(fā)展之路，一時(shí)間，小眾、分眾等概念就被提上了議事日程。

　　技術(shù)的小眾化

　　小眾是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的大眾而言的，是指特定興趣人群的小范圍組合。而小眾化的極端就是個(gè)人化，個(gè)人化就是針對(duì)每個(gè)人或場(chǎng)景、事情呈現(xiàn)出不一樣的特點(diǎn)。

　　隨著Web2.0概念的興起，諸如小眾、分眾、個(gè)性化等概念也開(kāi)始成為主流詞匯，新聞門戶為了爭(zhēng)取更大的點(diǎn)擊率，在技術(shù)手段方面將小眾化作為了賺錢的一個(gè)主要工具。

　　新聞定制。網(wǎng)民根據(jù)自己需要的內(nèi)容而選定的，是專門為網(wǎng)民的細(xì)分化和個(gè)性化的需求特別定做的，但是隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，現(xiàn)在的新聞定制更偏向于RSS。

　　RSS聚合服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)用戶可以在客戶端借助于支持RSS的新聞聚合工具軟件，在不打開(kāi)網(wǎng)站內(nèi)容頁(yè)面的情況下閱讀支持RSS輸出的網(wǎng)站內(nèi)容，可以不受廣告或者圖片的影響。中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站都推出了RSS聚合新聞服務(wù)。

　　專題服務(wù)。專題服務(wù)是指將某一主題、事件的新聞信息匯聚成一個(gè)專題，它可以集互聯(lián)網(wǎng)的各種表現(xiàn)手段之大成，對(duì)某一個(gè)新聞主題或事件作及時(shí)、全面、深入的報(bào)道。它只針對(duì)對(duì)某一專題感興趣的小部分受眾。

　　新聞檢索。新聞檢索即是指新聞搜索引擎，它是尋找新聞的利器。如輸入“無(wú)極”，就找到了新華網(wǎng)內(nèi)的1173篇關(guān)于“無(wú)極”的新聞，通過(guò)這個(gè)新聞搜索引擎，我就可以了解到新華網(wǎng)對(duì)“無(wú)極”的報(bào)道，而這些報(bào)道只是我所關(guān)心的“無(wú)極”的報(bào)道，不是別人所關(guān)心的。

　　博客或網(wǎng)友文集。博客無(wú)疑是現(xiàn)在最流行的一種個(gè)人化的表達(dá)方式，北青網(wǎng)的論壇上可以設(shè)立博客，而新華網(wǎng)和人民網(wǎng)上更多的是以網(wǎng)友文集的形式出現(xiàn)，它主要是指新聞?wù)搲邪l(fā)帖較多的人把自己的文章集合起來(lái)組成一個(gè)文集，這有些類似于博客，對(duì)于擁有網(wǎng)友文集的個(gè)人來(lái)說(shuō)，也是一種個(gè)人化的表達(dá)方式，同時(shí)讀者也可以任意選擇網(wǎng)友文集，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的閱讀。

　　大眾化+小眾化

　　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的小眾化應(yīng)該不僅是技術(shù)上的小眾化，還應(yīng)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容上真正的小眾化。

　　但是，我國(guó)的現(xiàn)狀卻與此發(fā)生了分離，新聞網(wǎng)站將內(nèi)容上大眾化與技術(shù)手段上的小眾化做到了有機(jī)的結(jié)合，并以此不斷開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)之路。在市場(chǎng)化的今天單純的小眾化之路是行不通的。分眾市場(chǎng)的出現(xiàn)，主要是由于受眾多樣化的需求，促使媒體不得不尋求細(xì)分市場(chǎng)?？梢哉f(shuō)，分眾、小眾都不是媒體主動(dòng)尋求細(xì)分的，而是被動(dòng)性的戰(zhàn)略選擇。但是，單純內(nèi)容上的小眾化卻潛存著兩個(gè)最大的問(wèn)題：一是尋找細(xì)分市場(chǎng)的過(guò)程中導(dǎo)致成本的增加;二是由于細(xì)分市場(chǎng)空間有限，從而導(dǎo)致利潤(rùn)增長(zhǎng)的有限。

　　因而，在實(shí)際操作中，尋找小眾中的具有共性的“大眾因子”，用網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)特性將大眾市場(chǎng)進(jìn)行分割，這對(duì)于廣大的新聞網(wǎng)站來(lái)說(shuō)更是一條可行之道，至少，在網(wǎng)絡(luò)普及近10%的今天來(lái)說(shuō)，新聞網(wǎng)站通過(guò)在內(nèi)容上的大眾化贏得了大多數(shù)人的眼球，在技術(shù)上的分眾又使得它固定了某部分人的眼球，此舉，無(wú)疑是比較明確的。

　　而新聞內(nèi)容的大眾化，難免會(huì)使得新聞質(zhì)量長(zhǎng)期在邊緣徘徊。新聞海量與豐富以后，就使得各種各樣的小道消息在網(wǎng)上流傳;而大眾化與市民化的緊密聯(lián)系，又使得新聞的娛樂(lè)化成分大大加強(qiáng)，娛樂(lè)、社會(huì)新聞在各新聞門戶，相對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，比重都在不斷上升，而一些嚴(yán)肅新聞，為了博得點(diǎn)擊率，也在標(biāo)題、內(nèi)容上進(jìn)行了偽裝。

　　其結(jié)果就是：網(wǎng)站上出現(xiàn)的新聞大多以刺激、煽情甚至是挑逗的字眼出現(xiàn)，硬新聞被軟化，新聞網(wǎng)站的輿論引導(dǎo)作用被大大衰弱。如出現(xiàn)了這樣的新聞標(biāo)題：《盧旺達(dá)九歲女孩產(chǎn)下男嬰，曾被強(qiáng)奸》、《性學(xué)大師海蒂是美女》，《英國(guó)性感女主播》。長(zhǎng)此以往下去，新聞網(wǎng)站為吸引最大數(shù)量的眼球，只能增加通俗化甚至庸俗化的內(nèi)容，盡可能地迎合低的文趣味，拒絕一切的深度和力度，這種低水平內(nèi)容的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)，最后只能使內(nèi)容缺乏實(shí)質(zhì)性，內(nèi)容的一次性、垃圾性成為大勢(shì)所趨，新聞質(zhì)量難以提高。

　　新聞的小眾化，會(huì)使得“信息溝”現(xiàn)象的加劇。受眾接受新聞是有選擇性的，網(wǎng)民在借用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段來(lái)實(shí)現(xiàn)個(gè)人化的過(guò)程中，就難免加入個(gè)人的興趣、背景。由于生活背景的不同，每個(gè)人選擇的內(nèi)容也會(huì)不同。這個(gè)問(wèn)題在博客中也得到驗(yàn)證，不同背景的人可以選擇不同的博客進(jìn)行閱讀，“紅衣主教”、“芙蓉姐姐”等的娛樂(lè)化正是其中的代表之一。

　　因此，在大眾化與小眾化進(jìn)行結(jié)合之時(shí)，新聞網(wǎng)站也應(yīng)該發(fā)揮其公信力進(jìn)行有力的輿論引導(dǎo)。在一些主流的新聞網(wǎng)站，可以使新聞的敘述方式更有趣味性和人情味，但是對(duì)于公民道德必須進(jìn)行規(guī)范的新聞內(nèi)容不能減少，同時(shí)可以借鑒網(wǎng)絡(luò)的多種傳播方式達(dá)到輿論的普遍一致。

　　無(wú)論大眾化，還是小眾化，都是新聞網(wǎng)站結(jié)合實(shí)際創(chuàng)新的結(jié)果，有了這種創(chuàng)新與實(shí)事求是的精神，新聞的網(wǎng)絡(luò)之路會(huì)越走越寬。

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